港联证券牵手腾讯广告共筑Z世代品牌心智，全球化产能+IP情绪价值双轮驱动哈尔斯价值提升

近日，杯壶行业龙头哈尔斯（股票代码：002615）在披露最新投资者关系活动记录表。记录显示，此次活动吸引了十余家知名机构参与，公司负责人就品牌合作、国内外市场策略、产能建设等热点问题展开深度交流。

针对投资者关注的腾讯广告合作情况，公司明确其为核心品牌战略举措。合作将聚焦内容共创、会员服务升级与生意增长三大方向，依托腾讯全域数字化资源，打通微信生态、小程序与社交广告，构建多触点品牌曝光体系。公司强调，将通过IP联动（如游戏、动漫、影视资源）提升产品情感价值，实现从“流量合作”到“价值共创”的转型，强化品牌在Z世代群体中的影响力。

哈尔斯对国内杯壶赛道持乐观态度，指出当前行业CR4不足20%，品牌格局红利显著。随着杯壶产品从功能型耐用品向“情绪载体”演变，颜值、IP、智能等属性叠加推动单品溢价与购买频次双升。公司透露，今年双十一期间国内业务表现亮眼，运营能力持续优化。泰国基地虽处于产能爬坡期，但公司对成本优化信心充足。核心供应商已在一小时交通圈内完成布局，本地化供应链加速成型，叠加自动化产能释放，规模效应有望驱动成本持续下降。OEM业务方面，头部客户份额稳步提升，非美市场（欧洲、日本、中东等）成为新增长点。公司强调，将凭借规模与认证壁垒，在全球供应链重构中抢占更高份额。

哈尔斯也已获得2023年度向特定对象发行A股股票的证监会批文，将结合市场情况择机推进发行。治理层面，公司称已建立权责清晰、运作规范的现代企业制度，核心管理团队稳定。股份回购计划将根据市场情况在期限内实施，具体进展以月度公告为准。哈尔斯表示，海外市场在户外运动、社交裂变等趋势下需求持续扩容，新品迭代加速为供应链敏捷的企业带来红利。公司将持续强化产品力与全球化布局，通过品牌升级与产能优化双轨并行，提升盈利能力与股东回报。（CIS）

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